I fratelli Marciano si innamorarono di Los Angeles durante una vacanza e quindi decisero di andarci a vivere, lasciando il Sud della Francia dove sono nati e cresciuti. Il nome del marchio nacque per caso, suggerito da uno slogan che leggevano ogni giorno andando in ufficio: “Guess what’s in our new Big Mac?”, ossia “Indovina cosa c’è nel nostro nuovo Big Mac?” Quella parola rimase loro in testa e diventò il nome dell’edificio che scelsero come sede centrale della società.
Il primo prodotto realizzato da Guess fu un paio di jeans slim-fit alla caviglia, stonewashed e con tre zip chiamati Marylin.